首发于2022.12.19 小贴士
无论是业余还或是有经验的新闻通稿作者都可能犯错。从以下15个比较常见的新闻通稿写作错误中学习，可以提高稿件被审核通过机率和阅读量。
- 缺少新闻价值
- 与热点话题缺少关联
- 新闻标题质量差
- 缺少高质量导语
- 第一段质量低
- 稿件太长
- 难以阅读的稿件格式
- 多媒体（文字、图片、链接、超链接等）组合欠佳
- 拼写错误
- 忘记互动
- 没有社交媒体分享
- 硬广和过于自我宣传
- 缺少联系信息
- 14、使用错误的人称代词
- 15、将新闻稿与博客或文章混为一谈
- 缺少新闻价值
很多客户，包括美英等国的公司，往往没有意识到新闻通稿必须写一个特定的有新闻价值的事件，或是以某个新闻点作为切入。相反，他们提交一篇自己感兴趣的“文章/article”作为新闻通稿。但是，审稿的编辑通常不会审核通过这些文章。
一般情况下，对企业、项目、活动、产品等主题来说，新闻点应该是刚刚发生、正在发生或即将发生的事件，并能足够引起目标受众或大范围人群的兴趣。
一些常见的有新闻价值的事件包括新品或服务上线、高管变动、收益公告，以及各类活动等。
- 与热点话题缺少关联
大多数客没有尝过把新闻稿与热点或趋势性话题联系起来的甜头。
如果新闻稿与当前趋势或热点话题结合起来，您的参与度会更高。可以通过使用Google Trends或Exploding Topics这样的工具，来了解当前的热门话题。
另外，应该经常关注行业或竞品新闻及趋势。比如，通过社交媒体渠道YouTube、Twitter、LinkedIn、Reddit、Facebook或TikTok等多个渠道获取信息。
- 新闻标题质量差
高质量的新闻稿标题通常满足两方面要求。一是包含核心关键词，二是清晰表达稿件主题。
在新闻标题中加入公司、产品、服务、活动等名称，以及突出以上关键词特性的描述等，如首家、第一、金奖、专利等，并使用常用、易理解的行动词，如release、debut、reveal、reduce、appoint等加强效果。
具体案例，请参见下方链接：
- 缺少高质量导语
有些人低估了使用导语来提供个人观点或见解以加强新闻稿的重要性。这些引言能使读者更容易与新闻稿正文联系起来。
确保导语不只是重复在新闻稿中已经说过的内容。相反，它应该提供一个新颖的切入点或想法。
一般情况下，公司高管、意见领袖或行业专家的观点会成为新闻通稿的导语。
- 第一段质量低
在新闻稿的第一句话或第一段的早期加入公司、产品等主题的名称和新闻事件简述。这将有助于确保你的新闻稿更容易被发现。
另一个常见的错误是第一段太长。请确保首段尽量简短，因为它能鼓励读者往下阅读更多内容。
- 稿件太长
有时，超长的新闻通稿会大幅降低传播效率。同时，在页面的短暂停留也不利于网站、网页权重积累，并影响谷歌收录效果。
通常来说，约600字英文左右的稿件有一个表较合适的长度。
但是，如果你确实想向你的读者传达更多的想法，最好的办法是提供更多实用信息、资源和有用的链接，并且，可以将这些链接引流到你指定的页面。
- 难以阅读的稿件格式
这里主要需要注意一些细节。例如，有些通稿的单个段落太长，整篇稿件的结构、段落不够清晰。读者看不明白，就会失去兴趣。
新闻稿应该是容易理解的，为了达到这个目的，应该使用简短的段落、标题、小标题、列表和不同类型的多媒体（图片、图表、视频等）。这将使您的新闻稿在视觉上保持有趣，并吸引读者的注意力。
最后，如果标题、导语、段落等格式细节设计得好，人们更有可能从头到尾的阅读稿件。
- 多媒体（文字、图片、链接、超链接等）组合欠佳
许多新闻稿未能融入不同的多媒体元素组合，有些稿件甚至只有一个活动报道链接，这将减少目标受众对您了解的机会。
在2022年，一篇好的新闻稿往往使用更多的多媒体组合。它们将文字与醒目的图形或图像、视频、音频和链接、超链接结合在一起。
多媒体新闻通稿可以提供更多信息，互动性也更强，可以更好地支持新闻稿的主题。
- 拼写错误
公司在其新闻稿中经常出现拼写错误。这不仅仅是非英语母语机构出现的错误。有些错误甚至是在对新闻稿进行数次校对后还会出现的。
还有些公司很夸张，有时候自己的名字都会拼错。
这里建议可以使用如Grammarly一类的检查工具来减少失误。然而，这些工具并不能发现所有的错误。
- 忘记互动
别忘了在新闻稿中加入呼吁互动的内容。举例来说，可以将读者引向你的网站、博客、商品链接，或者要求他们注册你的通讯录。
- 没有社交媒体分享
有些新闻通稿没有在社交媒体上分享，错过了提高知名度的机会。
在新闻稿中加入社交媒体平台分享按钮是一个好主意。这样，读者可以点击社交媒体按钮，并通过自己的账号分享。
除了发布在自己的官网，也把稿件分享到自有的社交媒体平台，Facebook、LinkedIn和Twitter等都是不错的选择。
- 硬广和过于自我宣传
有些机构试图把新闻通稿直接当广告用，这是不太恰当的，发稿公司一般会拒绝这些类的新闻稿。太过直白的自我宣传不是适合新闻通稿的表达方式。
新闻通稿的内核是广告，但它是穿了新闻外套的广告，所以要用新闻的形式传达广告的内容。
有些编辑会直接拒绝这样的新闻通稿。比如，像雅虎财经这样的媒体合作伙伴有严格的准则，禁止发布促销宣传性的新闻通稿。
- 缺少联系信息
缺少联系信息的新闻稿是不能通过发稿公司渠道发布的。
部分媒体至少需要提供联系人姓名，以及电话号码和/或电子邮件。除此之外，有些媒体还需要网址、国家或地区名称。还有些国家的媒体，要求提供含有具体门牌号和邮编的具体地址。
以中国盒子美国发稿A套餐为例，至少需要以下信息：
1、机构名称*
2、联系人姓名*
3、邮箱*
4、公司、项目或报道链接*
5、国家/地区*
- 使用错误的人称代词
应该用第三人称来写你的新闻通稿。例如，她、他、它、公司、他们或他们的公司都是第三人称的例子。这种风格听起来更正式。
通常情况下，人们用第一、第二人称来写博客等而非新闻稿。
- 将新闻稿与博客或文章混为一谈
我们时常收到一些读起来像博客或一般描述性文章的新闻通稿。事实上，对于什么是新闻通稿与博客和文章，似乎有很多混淆。
如果新闻通稿读起来更像博客或文章，编辑就会将其退回修改。
新闻通稿：新闻通稿是以正式发布语气和第三人称撰写的简明、客观的文章。除了强调稿件的新闻属性外，还重点聚焦特定的企业、机构活动或公告，并被分发给媒体。例如，一些企业事件可以涵盖发布新产品、管理层变动、合并和收购或奖励等。
博客：人们用更多对话的语气、口吻或第二人称来写博客，并阐述他们的个人观点。博客选题范围更广，可以是作者选择的任何主题。
文章：它结合了新闻通稿和博客的不同元素。举例来说，文章也是正式的、客观的写作，不一定特别强调新闻性或新闻价值，也可以用第二或第三人称来写。此外，它们通常比博客和新闻通稿都更长、更全面。
后3项错误将导致稿件无法通过审核。
